Исследование подготовил центр информационных коммуникаций Рейтинг вместе...

Исследование подготовил центр информационных коммуникаций «Рейтинг» вместе с агентством BCGroup и журнальчиком «Отдых в России». Составители распределяли строки топа, делая упор на данные о узнаваемости брендов и потребительскую оценку его привлекательности (по данным опросов).

Возглавила государственный рейтинг туристских брендов Третьяковская галерея. На втором месте оказался Столичный Кремль, замкнул тройку Эрмитаж. Остальные объекты в 10-ке также в большей степени из Москвы и Санкт-Петербурга: Петергоф, Большой театр, Исаакиевский собор, тульский пряник, Красноватая площадь, ВДНХ и город-курорт Сочи. Более неожиданным для составителей рейтинга оказался фуррор тульского пряника — в тексте исследования они окрестили его попадание в 10-ку фаворитов истинной сенсацией.

Всего в топ-100 попали 62 «объекта показа» (так специалисты обозначили географические объекты, курорты, места отдыха, достопримечательности и даже известные промышленные объекты), 21 гастрономический бренд, 11 народных художественных промыслов, 5 туристских маршрутов и лишь одно мероприятие.

Из нестоличных достопримечательностей довольно высоко в рейтинге оказались курорт «Роза Хутор» (13-я строка), озеро Байкал (15-я), полуостров Валаам (16-я), Эльбрус (18-я) и Анапа (19-я). В числе гастрономических брендов в топ-100 оказались алтайский мед (22-е место), адыгейский сыр (23-е), вологодское масло (33-е), тамбовская картошка (44-е), пожарские котлеты (53-е) и др. Из промыслов самыми сильными брендами оказались тульский самовар (24-е место), калининградские изделия из янтаря (36-е) и вологодское кружево (43-е). Более симпатичным маршрутом ожидаемо стало Золотое кольцо Рф, занявшее 17-ю строку. Единственное событие, попавшее в топ-100 брендов — московский парад Победы (12-е место).

Более симпатичными для туристов русскими регионами, по исследованию, можно именовать Москву, Московскую и Владимирскую области — с ними ассоциируется по 6 брендов из топ-100. По 5 брендов в рейтинге приходится на Краснодарский край, Крым, Санкт-Петербург и Тульскую область, четыре — на Вологодскую область.

В тексте исследования отмечено, что в топ не попало ни 1-го объекта из «активно развивающей туризм Республики Татарстан». Специалисты также выделили, что в сотку не вошли кемеровский горнолыжный курорт «Шерегеш», пляжи Каспийского моря (Республика Дагестан) и «даже нередко упоминаемый в СМИ Ельцин-центр в Екатеринбурге». Слабо позиционированы регионами и объекты чемпионата мира по футболу-2018, замечено в тексте исследования.

Как объяснил гендиректор «Рейтинга» Арсен Аристакесян, в рамках исследования оценивалось наиболее 1 тыс. региональных брендов. Их отобрали из представленных региональными чиновниками как визитные карточки территорий, продвижением которых они занимаются. Потом в рамках опроса респондентов спрашивали, известен ли бренд лично им, ассоциируется ли он с регионом и желал бы собеседник отправиться в регион для ознакомления с брендом. После процентную долю ответов «да» на каждый вопросец суммировали, и в зависимости от количества набранных баллов бренд занимал свое место в топе.

Заместитель главы Ростуризма Роман Скорый отметил, что сейчас региональные чиновники «понимают необходимость сотворения собственного бренда и агитировать уже никого не надо».

— В регионах создаются рабочие группы при губернаторах. Кое-где работа уже идет издавна, а кто-то еще лишь сначала пути. У нас есть что еще продавать туристам: Сочи, Камчатку, Далекий Восток... Но иностранцы не знают, что такое Камчатка, у их не возникает никаких ассоциаций, — обозначил задачки чиновник.

Сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний Рф Алексей Андреев увидел, что для увеличения туристской привлекательности комфортно развивать как бренд регион либо город в целом.

— Мне бы хотелось привести один удачный пример. Это Урюпинск. Не так издавна город озаботился созданием собственного бренда, разработал его, получив звание «столица российской провинции», и, что самое основное, продолжает активно развивать этот бренд. Ценно, что, работая над своим продвижением, город употребляет уникальные коммуникационные инструменты — от организации собственных выставок до проведения краудфандинговых кампаний в вебе, — сказал Алексей Андреев.

Он добавил, что развитие бренда конкретно региона не только лишь увеличивает туристскую привлекательность, да и сулит остальные выгоды — например, привлекательность для инвесторов либо повышение добавочной стоимости сделанных в регионе продуктов.

:

Краснодарский край стал фаворитом внутреннего туризма в 2016 году

Наша родина как платок и калейдоскоп - в марте начинается голосование за наилучший туристский бренд Рф

Кижи приравняли к Риму

Тренд российской кухни